据新华社电中国商业联合会、中华全国商业信息中心3日在京公布了2004年大型零售企业经营情况，及国内消费品市场70种商品的品牌监测结果：知名品牌占据大部分市场份额，国产品牌仍是消 费中的热点，品牌之间的竞争更趋激烈。
随着居民消费结构的进一步升级，知名品牌商品占据大部分市场。在全国70种商品的统计监测中，有48种商品前十位品牌市场综合占有率之和超过50%，其中有26种商品前十位品牌占据了七成以 上的市场。
从商品种类看，家电、食品、洗涤和化妆品的知名品牌市场集中度较高，而服装和鞋类产品相对较低。家电目前在各类商品中品牌集中度最高，其中彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉、电 暖器、电动剃须刀等商品前十位品牌市场综合占有率超过80%。
国产名优商品越来越受到国人的喜爱，在市场上受欢迎程度高于外资品牌。根据监测，在国内家电市场中，房间空调器、25吋及以上彩电、影碟机、抽油烟机、饮水机等商品，位居市场综合占 有率前三的均为国产品牌；服装服饰类商品男装、针织内衣、防寒服等领域基本是国产品牌称雄天下；食品市场白酒、食用植物油、豆奶粉、速冻食品均由国产品牌占据前十名；清洁洗涤剂市场国 产品牌占据绝对优势，白猫、立白和雕牌名列前三，且市场综合占有率均在10%以上。
中国商业联合会负责人分析指出，随着国内消费品市场从产品消费向品牌消费过渡，在国内零售市场全面放开的环境下，伴随消费升级和新的消费热点的出现，新一轮的品牌竞争将拉开序幕。